מלך עולם האופנה הפריזאי, בשנים סביב מלחמת העולם הראשונה, יסד מותג בין לאומי לאופנה, בושם וריהוט שיועד לאלפיון העליון ולבתי האצולה האירופיים.
התבלט בעיצוביו המודרניים ובהובלת סגנון הלייפסטייל האירופאי. שחרר את גוף האשה מהמחוך ויצר שפה מודרנית בהשראת עיצובים מהמזרח הרחוק הנאו-קלסיקה והסוראליזם. עיצב תלבושות לבלה-רוס של דיאגלב, חי כמלך ומת כקבצן.
